技术攻防战:用户的广告屏蔽与网站的反广告屏蔽
目前越来越多的用户主动安装广告屏蔽软件以及越来越多的浏览器直接内置广告拦截工具帮助用户屏蔽广告。
网站本身需要依靠广告来维持正常的服务器开支和运营费用,因此很多网站开始采用和部署反广告屏蔽策略。
美国爱荷华大学和加州大学河滨分校的研究人员统计后发现,在全球排名前1万的网站里超过30% 已反屏蔽。
目前国外网站的反广告屏蔽措施主要由固定供应商提供,当检测到用户使用广告屏蔽软件后则自动阻止访问。
取而代之的是要求用户将网站添加到广告屏蔽白名单或者付费订阅等,显然现在网站与用户已经打响攻防战。
网站与用户间的技术攻防战:
在全球范围内已经有超过11%的用户封锁网站上的广告,主要通过AdBlock及其建立的封锁规则来屏蔽广告。
对于网站而言如果被屏蔽广告则会失去赖以生存的收入来源,这也是很多网站部署反广告屏蔽最重要的原因。
研究人员调查发现在全球排名前1万的网站里有30.5%部署反屏蔽、排名前1千的网站里有38.2%部署反屏蔽。
目前主流的反屏蔽广告策略主要有以下几种:
1、当网站检测到用户开启反广告屏蔽后则会中断访问, 并跳转到提示页面要求用户将网站域名添加白名单。
2、同样是在检测到用户开启反广告屏蔽后中断访问, 但有的网站本身提供付费订阅功能所以要求用户订阅。
3、最后还有网站采用的策略是检测到屏蔽后则显示其他的广告内容, 这部分广告内容不会被拦截软件检测。
大公司是如何应对用户屏蔽广告的:
Facebook:
社交网站 Facebook 此前设计了全新的广告样式和代码绕过AdBlock检测,最终成功让广告内容展示了数天。
数天后AdBlock更新规则将 Facebook 广告样式加入屏蔽规则,至此Facebook 尝试失败似乎也放弃反屏蔽。
对Facebook而言重新设计新的广告样式本身需要耗费很多时间,但 AdBlock 可随时添加新规则来直接屏蔽。
百度:
百度对于广告屏蔽也早就部署了反屏蔽应对措施,百度在广告代码加载里使用特别的技巧可以随时调整代码。
AdBlock 需要依靠广告位代码来屏蔽网页上不需要的内容,但百度搜索页面每次刷新都会使用新的位置代码。
于是在这场攻防战里 AdBlock 算是丢了1分,至此百度搜索页面即便开启广告屏蔽也依然会显示关键词推广。
谷歌:
谷歌对于广告屏蔽更倾向于温和的解决手段,如此前直接给AdBlock几亿美元换取部分谷歌广告不会被屏蔽。
但这种方式本身不是可持续的解决方案,所以谷歌现在在推行可接受的广告着重优化广告内容避免用户反感。
这场攻防战里最大的受益者是浏览器厂商:
这场技术攻防战里最大的受益者既不是用户们也不是网站,恰恰是那些依靠用户和网站的各种浏览器厂商们。
各种浏览器主动内置广告屏蔽功能吸引用户安装使用,对于用户来说至少很多网站的广告被拦截了也更清净。
但浏览器本身却是内含各种看不见的广告,例如网址导航里各种返利链接、游戏推广链接、以及下载捆绑等。
在国内因为浏览器主动屏蔽视频网站广告而被起诉的案例已经很多,这些视频网站有能力也有理由发起起诉。
网站依靠广告获得收入来支撑服务器和运营,但毕竟少部分用户屏蔽广告至少还不会危及到网站的正常收入。
浏览器门主动屏蔽广告无疑直接断了网站的后路,而浏览器本身却无时无刻不显示各种看不见的广告来获利。
网站和在线广告本身也是最大的问题:
用户屏蔽广告并非全部是损人利己的表现,因为很多网站投放的广告本身属于垃圾广告甚至还有欺骗性内容。
当少部分用户开始屏蔽广告影响网站收入时,网站开始投放更多的广告内容来弥补屏蔽广告用户造成的损失。
同时更多的广告也会让更多的用户加入广告屏蔽大军造成网站收入损失更大,于是形成恶性循环变成攻防战。
广告收入损失到一定程度后网站自然也是关门大吉,对于用户来说经常访问的网站关门大吉似乎也不是好事。
说到底各种原因造成了这场攻防战,期待用户主动关闭广告屏蔽不现实,或许谷歌推行的良性广告才是出路。