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谷歌追踪用户高度私密信息再投放广告已经遭到多起诉讼

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据国外科技网站Tech Crunch报道谷歌公司通过追踪用户私密数据进行广告投放在欧洲已经遭到了多起投诉。

投诉的焦点为谷歌是否利用自身优势收集用户信息然后出售给其他广告商、收集的用户信息包含敏感信息等。

按欧盟最新施行的通用数据保护条例规定,谷歌这种广泛性的入侵个人数据并进行出售已经属于违规的行为。

标签化用户与实时竞价广告:

在了解谷歌是否存在违规前我们需要知道标签化用户和实时竞价广告,这也是当前运用最多的网络广告技术。

标签化用户即通过各种网站或谷歌搜索收集用户数据,然后给用户加上各种关键词标签用来针对性投放广告。

例如谷歌会使用男性阳痿、滥用药物、右翼政治、左翼政治、性传播疾病、癌症和心理健康等标记用户属性。

实时竞价广告指的是用户访问某个网站时用户信息会被立即发送给广告商,按照广告商的出价高低展示广告。

该技术得益于广告系统已经收集足够多的用户信息,然后按照标签化用户属性投放最优的具有针对性的广告。

下图:Google Ads广告系统,这也是谷歌的主要收入来源

谷歌追踪用户高度私密信息再投放广告已经遭到多起诉讼

收集高度私密数据和卖给广告商:

如前文我们列举的关键词对于用户来说都是高度私密的,这些关键词本身就不应该作为标签用来标记用户等。

然而这些关键词只是谷歌广告系统庞大标签库的小部分,谷歌收集的信息已经足够判断用户的兴趣和喜好等。

有这些信息后谷歌在通过实时竞价系统将用户数据出售给数千家广告合作伙伴,最后向用户推送针对性广告。

由这个过程我们可以得出谷歌收集用户大量信息及谷歌以盈利为目的将用户各种数据出售给第三方合作伙伴。

广告网络要被彻底重新设计:

收集数据再使用实时竞价系统推送广告是目前行业最同行的做法,但这种做法可能已经违反欧盟的隐私政策。

对于谷歌来说这些诉讼要是失败的话那么整个谷歌广告系统都需要推到重做,对谷歌来说这个后果不堪设想。

同时这也会影响到全球数量庞大的网络广告系统,现行的广告系统如果不符合规定那就只能废弃重新再设计。

当然对于用户来说这绝对不是坏事,只不过这些诉讼已动摇到谷歌的根基,谷歌势必也会使用各种手段对抗。

不过这种诉讼的流程通常都会持续很多年,所以对于用户来说想要知道最终结果的话一时三刻是不可能的了。


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评论 1

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  1. #1
    Firefox 65.0 Firefox 65.0 Windows 8.1 64位版 Windows 8.1 64位版

    坐看欧盟坑掉谷狗

    kc11273周前 (01-30)

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