脸书CFO表示苹果在iOS 14里的隐私变更严重攻击个性化广告商业模式

苹果在iOS 14里版带来数据与隐私方面的多处改进 , 包括强化相机和麦克风权限以及默认关闭个性化广告模式等。

当然对消费者来说这些数据与隐私方面的改进是有益的,这会阻止广告网络收集消费者信息并进行持久性追踪等。

而对广告网络来说此次带来的变更可能是毁灭性的,因为没有数据支撑的个性化广告内容推送点击率会出现暴跌。

也正是如此早些时候广告行业联合抗议并与苹果沟通,最终苹果决定将默认关闭个性化广告模式推迟到明年年初

脸书CFO表示苹果在iOS 14里的隐私变更严重攻击个性化广告商业模式

苹果改的到底是什么内容:

不论是苹果还是安卓系统都有广告身份标识符,所谓标识符也就是根据设备信息生成的特定字符串用来识别用户。

广告网络有权限读取身份标识符这样就可以用来识别和追踪用户,比如用户对哪些内容和商品感兴趣再推送广告。

举个简单的例子:在某些电商网站搜索过某些商品后,我们打开其他APP或者网站就有可能出现对应产品的广告。

这就是个性化广告也就是根据兴趣推送的精准广告,此类型广告的点击率要远远高于那些与用户没有关联的广告。

而苹果在iOS 14里做的是将原本默认开启的个性化广告模式换成关闭状态 , 除非消费者愿意主动开启个性化广告。

这种情况下广告网络将无法识别和追踪用户无法推送个性化广告,因而广告网络的转化率会相比以前出现暴跌等。

当然苹果也允许APP请求用户开启个性化广告功能,但必须用户同意并去手动开启后才可以,多数用户压根不开。

脸书CFO认为个性化广告遭到苹果攻击:

社交网络巨头脸书是目前全球最大的广告网络之一,而苹果的个性化广告变更后也将对脸书的广告业务产生影响。

此前脸书经过测试后发现iOS14会降低高达50%的广告点击率,这对于脸书来说意味着广告业务将损失50%以上。

也正是如此日前脸书首席财务官表示企业家和企业现在依赖的工具正在受到威胁,这将给企业家造成严重的损害。

脸书首席财务官表示苹果提出的改变相当巨大,对开发者和企业伤害巨大,企业也应该捍卫这种个性化广告模式。

脸书认为利用身份标识符追踪用户是有价值的,而苹果主要靠销售硬件和订阅服务,而不是依赖个性化广告模式。

这位首席财务官表示苹果从消费者身上赚取大量的收入,因为苹果不依赖广告所以也不会在乎广告参与者的死活。

目前有广告网络组建的团体正在就此事进行商议,这些团体会就苹果作出的变更进行对话乃至是抗议以维持生存。

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评论:

2 条评论,访客:2 条,站长:0 条
  1. CyberPunk 2077
    CyberPunk 2077发布于: 
    Firefox 99.0 Firefox 99.0 Mac OS X 10.16.0 Mac OS X 10.16.0

    苹果搞这些涉及隐私的限制Google、Facebook肯定第一个反对啊🤣

  2. iruanmi
    iruanmi发布于: 
    Google Chrome 80.0.3987.163 Google Chrome 80.0.3987.163 Windows 7 64位版 Windows 7 64位版

    个性化广告商业模式(广告追踪)是严重攻击个人隐私的商业模式。

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