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奈飞公布财报后股价直接崩了 靠涨价稳定营收的后果就是用户直接不看了

知名流媒体视频网站奈飞股价继续崩,2022Q1财报显示奈飞在当季度流失20万名订阅用户,当前总订阅用户为2.2164亿人,分析师预计当季度增长250万名新用户但没想到增长没了而且用户还流失一部分。

同时奈飞的营收和利润也略低于分析师预期,营收和利润并没有出现大幅度下降是因为奈飞涨价了,而涨价了的后果就是用户用脚投票我直接不订阅了,这让奈飞前景有些灰暗,股价直接暴跌26%。

奈飞公布财报后股价直接崩了 靠涨价稳定营收的后果就是用户直接不看了

更糟糕的是奈飞预计Q2季度还会流失250万名订阅用户,奈飞给出的原因包括:宽带和智能电视的增长放缓、用户共享账号密码(奈飞预计有1亿用户属于白嫖党蹭账户观看)、来自传统有线电视和新兴流媒体平台的竞争加剧、通货膨胀以及退出俄罗斯市场等。

奈飞退出俄罗斯市场后流失70万名订阅用户,然而更关键的是奈飞在欧洲和北美也流失用户,例如在北美流失60万名高价值用户。当季度只有在亚洲获得增长,包括日本、印度和菲律宾。此前奈飞在其他区域涨价不过在印度提供全球最低价以应对亚马逊等竞争。

奈飞预计在Q2季度营收可能还会同比增长10%,但用户可能还会流失250万名,因为涨价所以能覆盖流失用户带来的营收减少,但靠涨价无异于饮鸩止渴。

涨价造成的潜在影响也是奈飞没有想到的,奈飞原本想着温水煮青蛙,每次涨一丢丢用户应该不至于反应激烈,毕竟在过去这些年里美国通货膨胀也在加剧,各种商品价格都在上涨,奈飞觉得自己涨价应该也没问题,结果没想到在北美竟然有60万用户退订奈飞。

拼车党造成的损失也是巨大的,奈飞预计全球范围内有1亿用户靠蹭账号观看,仅在北美就有3000万白嫖党,但也不是所有用户都是纯白嫖,有的用户是和别人一起订阅拼车来降低成本。当然纯白嫖党是少不了的“在吗?某某视频会员借我看下?”这部分用户完全使用白嫖账号没有付费,奈飞因此每年损失高达90亿美元。

当然奈飞的边际成本是比较低的,所以损失的90亿美元主要是按共享账号的用户都自己订阅账号来计算的,但显然即便用户不白嫖也不可能全部都订阅,大不了不看了呗。

财报和股价难看还有个原因就是后疫情时代的影响:彼时疫情严重是居家办公是主流,因此对视频网站的需求也增多,现在疫情已经放缓国外用户都已经回到办公室,在办公室摸鱼看视频也不太现实,所以观看用户也不可能继续一路上涨。

这对应的就是奈飞股价已经从去年年底的701美元暴跌到257美元,缩水2/3,即便没有这波26%的暴跌奈飞股价也下跌40%左右。

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