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微信宣布微信搜索结果广告正式上线 搜索结果插播广告支持竞价排名

说起竞价排名广告你首先想到的肯定是百度搜索,魏则西去世时百度因为莆田系以及竞价广告引起网民关注。

所谓竞价排名指的就是谁出钱高谁就排在前面,目前多数搜索引擎都使用竞价排名系统以刺激商家加价竞争。

现在微信搜索的竞价推广也来了,微信广告团队今天宣布微信搜索结果广告正式上线,也支持竞价推广能力。

当用户通过微信内置的搜索功能检索内容时,商家投放的广告会根据匹配度插播在搜索结果列表以吸引用户。

微信宣布微信搜索结果广告正式上线 搜索结果插播广告支持竞价排名

已经有部分商家提前投放:

根据微信广告团队展示的案例,在前期测试阶段微信已经邀请部分商家进行投放,包括同程旅行和58同城等。

不知道这段时间使用微信搜索的用户有没有看到类似结果标注了广告标识,不过后面应该就会经常看到广告。

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技术形式上同样是关键词匹配:

目前从微信广告团队的描述来看,微信搜索结果广告与百度搜索之类的有区别,百度搜索是将广告内容置顶。

虽然同样是竞价推广但微信是把广告放在信息列表里,例如搜索词最匹配的公众号之类的依然会显示在前面。

但微信搜索结果本质上也属于信息流类型,所以只要用户不停地向下刷,那就有充足的展示机会来展示广告。

所以微信的竞价排名是把广告分散开插入而不是像百度这样全部塞在顶部或底部,因此实际样式估计会好些。

另外微信搜索广告同样是关键词匹配,说实话最讨厌的就是关键词匹配,很多无关内容也能改关键词塞进来。

对微信来说开放搜索广告那又是一个超级赚钱的买卖,估计会有不少商家更愿意在微信投而不是在百度上投。

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